杰克特勞特先生說，品牌成功的關(guān)鍵是與眾不同。不同的方式有很多,。三只松鼠希望與消費(fèi)者建立一些不同的情感關(guān)系或成為朋友,。在幾年的經(jīng)營過程中，三只松鼠不停地和消費(fèi)者講故事,，把消費(fèi)者當(dāng)成“主人”,，主人把自己當(dāng)成小松鼠。三個(gè)松鼠品牌一直在講“松鼠陪伴主人”的故事,，感受松鼠與人之間的溫暖,。

三個(gè)松鼠品牌都是個(gè)性化的，IP設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的品牌形式,。品牌不再是過去的一些符號(hào)和數(shù)字,，而是一個(gè)有溫度的、與消費(fèi)者對(duì)話的活生生的形象,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，品牌不僅給消費(fèi)者留下更深的印象，還需要給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的情感聯(lián)系,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，社交媒體很多，每個(gè)消費(fèi)者都是一個(gè)聲音,，每個(gè)消費(fèi)者都是新華社,。互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者帶來了真正成為上帝的可能性,，平臺(tái)上的好與壞的體驗(yàn)會(huì)被迅速放大,，通過其他渠道傳播。現(xiàn)在,，如果消費(fèi)者真的被當(dāng)作上帝,，好好為他們服務(wù)，品牌在未來可以無限延續(xù)下去,。

頻繁的互動(dòng)讓用戶有了更多的話語權(quán),。個(gè)性化品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是可能的。未來品牌是一個(gè)有外在個(gè)性和內(nèi)在個(gè)性的活品牌,。三只松鼠的卡通形象可以幫助IP順利擬人化,，沒有人愿意愛上一個(gè)抽象的物種。所以,，當(dāng)消費(fèi)者把一個(gè)企業(yè)的IP當(dāng)成一個(gè)個(gè)性鮮明的人來看待的時(shí)候,，一個(gè)企業(yè)的IP就成功了一半。

IP設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫形象,，它是一個(gè)企業(yè)的系統(tǒng),。有三只松鼠的公司正在做大型Cosplay,。每個(gè)帶三只松鼠進(jìn)來的人都不知道對(duì)方的真名，每個(gè)人都有自己的代號(hào),。只有整合企業(yè)價(jià)值觀,，傳播品牌，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生真正的影響,。創(chuàng)造一個(gè)情境,，讓每個(gè)員工變成小松鼠，讓每個(gè)消費(fèi)者變成主人,。繼續(xù)探索情感屬性,，打造獨(dú)特的松鼠王國，包括文化,、理念,、線上線下。三只松鼠未來五年的布局,，規(guī)劃中的松鼠鎮(zhèn)是一個(gè)巨大的喂食店版本,。企業(yè)需要把自己的系統(tǒng)變成一個(gè)IP，把企業(yè)做成IP,，給IP更多的想象力,。

三只松鼠小心翼翼地讓產(chǎn)品說話。三只松鼠的崛起也取決于三只松鼠的包裝,。起初,，他們就像狗糧，他們確實(shí)學(xué)習(xí)了狗糧的成分,。后來,，他們會(huì)創(chuàng)新有趣的產(chǎn)品。粽子還將融入中國傳統(tǒng)文化,，推出一些具有強(qiáng)烈時(shí)尚設(shè)計(jì)感的禮品盒,。三只松鼠辣條的外包裝也吸引了不少消費(fèi)者。不花任何廣告費(fèi),，短短幾個(gè)月就賣出了1億多人民幣,。僅天貓平臺(tái)7個(gè)月就賣出481萬件，累計(jì)話題和評(píng)價(jià)數(shù)達(dá)到120萬,。消費(fèi)者為企業(yè)說話很重要,，現(xiàn)在廣告的產(chǎn)出真的太低了。內(nèi)容本身就是一種傳播,，也就是廣告,。如果廣告費(fèi)那么多，不如投資內(nèi)容的制作和輸出，可能會(huì)導(dǎo)致更多的輸出,，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象有更深的了解,。

每一代消費(fèi)者都是完全不同的，這是對(duì)品牌的巨大挑戰(zhàn),。要不斷的改變,，一切都只是手段。企業(yè)還是要有一顆初心,，無論變化多快，都要保持初心,。